Оператор рекламных данных Яндекса

Помогает соблюсти требования закона «О рекламе»: надёжно хранит и передаёт информацию о ваших кампаниях в ЕРИР
Преимущества ОРД Яндекса
Ваша реклама соответствует закону
ОРД Яндекса предоставляет инструменты, которые помогут соблюсти новые требования закона «О рекламе».
Ваши данные в безопасности
Ваши креативы и другие данные хранятся столько, сколько нужно по закону.
Автоматическая разметка креативов
Если вы запускаете кампанию в рекламном кабинете Яндекса, токен генерируется автоматически, а вся необходимая информация передаётся в ЕРИР.
Партнёрам
Перед запуском

Заполните дополнительные поля в настройках пользователя в Директе или Яндекс Бизнесе. Остальное Яндекс сделает за вас.

После запуска
  • Если у вас 1 аккаунт → 1 бизнес → 1 плательщик, то после запуска рекламной кампании Яндекс передаст всю необходимую информацию за вас.
  • Сделайте разаллокацию данных в партнёрском кабинете, если в одной рекламной кампании у вас несколько плательщиков. Однако рекомендуем разделить аккаунт на несколько логинов по принципу 1 аккаунт → 1 бизнес → 1 плательщик.
Процесс передачи данных зависит от того, как вы работаете с рекламной системой. Самые распространённые кейсы и подробная информация про маркировку для рекламодателей размещены на сайте рекламных технологий Яндекса.
Перед запуском

Заполните дополнительные поля в настройках пользователя в Директе или Яндекс Бизнесе. Остальное Яндекс сделает за вас.

После запуска
  • Укажите дополнительную информацию в партнёрском кабинете или при необходимости через API.
  • Если вы фрилансер и не проводите бюджеты клиента через свои счета, используйте схему для прямых рекламодателей.
Процесс передачи данных зависит от того, как работает посредник — агентство или фрилансер. Самые распространённые кейсы и подробную информацию про маркировку для агентств и фрилансеров вы найдёте на сайте рекламных технологий Яндекса.
  1. Если вы размещаете рекламу РСЯ напрямую, укажите реквизиты в интерфейсе Рекламной сети Яндекса. Остальное Яндекс сделает за вас.
  2. Если вы размещаете рекламу через Adfox и хотите передавать данные через ОРД Яндекса, используйте эту инструкцию:
Перед запуском кампании

Заполните информацию в интерфейсе Adfox и воспользуйтесь функционалом маркировки рекламы.

После запуска

Укажите информацию про акты в партнёрском кабинете.

Самые распространённые кейсы и подробную информацию про маркировку для паблишеров вы найдёте на сайте рекламных технологий Яндекса.
Вы можете подключить API ОРД Яндекса, если вы:
  • Агентство, фрилансер, рекламодатель. Хотите маркировать собственные материалы, чтобы размещать их на сторонних сайтах или в других рекламных системах через ОРД Яндекса
  • DSP-платформа, которая подключается по программатик-технологии Header Bidding к паблишерам
  • Рекламная сеть и хотите передавать данные через ОРД Яндекса
  • Паблишер, который не использует функционал маркировки Adfox
Читайте в пошаговой инструкции, как подключить API ОРД Яндекса.
Тарификация
Яндекс стремится сделать услугу маркировки нетарифицируемой для текущих партнёров на тестовый период до марта 2023 года. Дальнейшая тарификация пока в проработке.
Как подключиться к API ОРД Яндекса
  1. Изучите спецификацию API оператора рекламных данных Яндекса.
  2. Зарегистрируйте аккаунт Яндекс ID. Обязательно укажите актуальный номер телефона.
  3. Авторизуйтесь на сайте ОРД Яндекса:
    1. Нажмите Authorize
    2. В поп-апе выберите Get OAuth token
    3. Укажите ваш логин Яндекс ID
    4. Скопируйте OAuth token со страницы Яндекс ID в поле Value в поп-апе
    5. Нажмите Authorize

    Полученный токен поможет авторизовывать запросы, которые отправляются через API.

  4. Сохраните информацию об организации с помощью метода organization. Этот же метод поможет отредактировать её.
  5. Сохраните информацию о первом договоре в цепочке участников с помощью метода contract. При необходимости используйте этот метод, чтобы отредактировать информацию о договоре.
  6. Создайте и зарегистрируйте новый креатив. Согласно ФЗ «О рекламе», всю онлайн-рекламу, которая показывается на территории России, нужно маркировать.
    1. Когда создадите новый креатив, зарегистрируйте его в ОРД с помощью метода API creative.
    2. Получите маркер рекламы — идентификатор или токен. Он появится в поле token, когда вы выполните запрос метода status с request_id из запроса на регистрацию креатива.
    3. Используйте маркер рекламы при показе рекламных объявлений. Маркер (идентификатор) рекламы — это уникальное цифровое обозначение, которое помогает отслеживать рекламу в интернете и учитывать информацию о ней.
  7. Зарегистрируйте ваши акты в ЕРИР в течение 30 дней месяца, следующего за тем, в котором произошёл первый показ креатива. Зарегистрировать акт в ОРД Яндекса нужно с помощью метода invoice.
  8. Передавайте данные о показах интернет-рекламы и их стоимости в ОРД ежемесячно — длительность договора рекламной кампании не имеет значения. Обратите внимание: в текущем месяце передаются данные за предыдущий.

    Статистика передаётся в ОРД Яндекса с помощью метода invoice.

FAQ
На какую рекламу распространяются поправки в закон «О рекламе»?
Поправки распространяются на всю интернет-рекламу, кроме push-уведомлений, email-рассылок, мессенджер-маркетинга и некоторых других форматов.
Кто отвечает за передачу данных по рекламе государству?
Все участники цепочки размещения рекламы: рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем.
На кого распространяется закон?
На всех участников рекламного рынка, которые запускают интернет-рекламу на территорию РФ, если формат их рекламы не входит в перечень исключений.
Что такое токен и для чего он нужен?
Токен — уникальный идентификатор рекламного объявления, например баннера или видеоролика. Он содержит информацию о конечном рекламодателе. Оператор рекламных данных выдаёт токен для каждого рекламного креатива. Вокруг токена собирается вся информация о рекламе.
Как добавить полученный токен?

Если вы размещаете рекламу в Директе, Яндекс Бизнесе или в прямых размещениях с помощью функционала маркировки в Adfox, токен формируется автоматически. Для этого нужно указать все необходимые данные и загрузить креативы.

Если вы получили токен через API для сторонних площадок, его нужно добавить в качестве значения параметра erid кликовой ссылки объявления. Подробнее читайте в документации.

Если у вас нет возможности поставить erid в кликовую ссылку, читайте рекомендации АРИР по размещению идентификатора для разных форматов рекламы.

Кто будет выявлять рекламу без маркировки?
Рекламу без маркировки выявляют Роскомнадзор и ФАС России.
Можно ли разместить рекламу без токена?
Нет, нужно получить индивидуальный токен в ОРД до старта рекламной кампании. При этом если вы размещаете рекламу в Директе, Яндекс Бизнесе или в прямых размещениях в Adfox с использованием функционала маркировки, то рекламные сервисы Яндекса присвоят креативам токены автоматически.
Что такое API?
API — это интерфейс программирования приложений. В документации есть вся необходимая информация для разработчика. Если вы не разработчик, рекомендуем обратиться с вопросами по API к специалисту.
Можно ли напрямую передавать данные в ЕРИР и не использовать услуги ОРД?
По закону лица, которые обязаны предоставлять информацию о рекламе в ЕРИР, должны делать это через ОРД.
Как подключиться к ОРД Яндекса?

Если вы размещаете рекламу на площадках Яндекса, Яндекс Бизнеса, Рекламной сети или напрямую через Adfox с использованием функционала маркировки, данные из рекламных кабинетов уже передаются в ОРД Яндекса и ЕРИР. Чтобы передать данные после запуска рекламной кампании, нужно отправить отчёт через партнёрский кабинет.

Если вы хотите передавать данные из другой рекламной системы или с другой площадки, изучите условия по ссылке перед интеграцией API ОРД.

Какие документы нужно подписать, чтобы работать с ОРД Яндекса?

Если вы размещаете рекламу на площадках Яндекса и Рекламной сети, данные уже передаются в ОРД Яндекса и ЕРИР. Ссылки на условия передачи данных в ЕРИР через Яндекс уже появились в оферте Директа и Рекламной подписки. Они вступили в силу с 1 сентября 2022 года. С вашей стороны дополнительно ничего делать не нужно. Каждый раз, когда вы заводите информацию о кампании в Директе, вы соглашаетесь с условиями передачи данных в ЕРИР.

Если вы не работаете с Яндексом, изучите условия по ссылке перед интеграцией API ОРД.

Сколько будут стоить услуги ОРД Яндекса через 6 месяцев?
Мы стремимся сделать услугу маркировки нетарифицируемой для текущих партнёров на тестовый период до марта 2023 года. Дальнейшая тарификация пока в проработке.
На какие форматы рекламы ОРД будет выдавать токены?
ОРД выдаёт токены на все рекламные форматы, которые активно используются в Директе и сервисах Яндекса.
Можно ли отдавать на хранение ОРД Яндекса свои креативы?
ОРД Яндекса автоматически присваивает токены всем креативам, которые заводятся в Директе, и хранит их в течение срока, установленного законом. В первую очередь мы хотим помочь исполнять закон рекламодателям и партнёрам Яндекса. Если вы хотите подать данные по другой рекламной системе или хранить в нашем ОРД креативы, для этого есть API ОРД.
Можно ли через ОРД Яндекса передавать финансовую информацию о сторонней площадке?
Если вы хотите подать данные по другой рекламной системе, финансовую информацию можно передать в партнёрском кабинете — он интегрируется с оператором рекламных данных Яндекса. Также это можно сделать напрямую, если подключиться к API.
Как начать работать с API ОРД Яндекса?
Вы можете изучить спецификацию API и начать работу с ним уже сейчас.
Участвует ли ОРД Яндекса в тендерах?
Мы не исключаем такой возможности.
Где найти сведения, подтверждающие статус ОРД?
На официальном сайте Роскомнадзора.
Каковы сроки интеграции с ОРД Яндекса?
Сроки интеграции зависят от вас. Вы можете подключиться к API ОРД Яндекса самостоятельно уже сейчас.
Куда обращаться, если возникли проблемы?
Вы можете оставить заявку в форме обратной связи. Наши менеджеры обязательно свяжутся с вами.
Остались вопросы?
Ищите ответы на них на  сайте рекламных технологий или задайте вопрос в форме. Будем рады помочь.
Mon Dec 12 2022 12:59:00 GMT+0300 (Moscow Standard Time)